单选题 卷烟产品可以把( )作为长期、主力的营销手段。
A、大众传媒传播
B、网络传播
C、小众传媒传播
D、渠道推进
单选题 卷烟商业企业的品类宽度也叫( )。
A、品类结构
B、品类角色
C、单品配额
D、品类数量
单选题 ( )对于满足卷烟消费者需求有着重要意义。
A、重点品类
B、潜力品类
C、常规品类
D、一般品类
单选题 是否发展品牌联盟,这属于( )决策考虑的内容。
A、品牌形象战略
B、品类创新战略
C、品牌组合战略
D、品牌传播战略
单选题 “从结果开始一步一步地往回找,最终寻找到问题出现的源头,弄清楚服务执行过程是谁的目标没有达 到,从而做出改进和补偿”,是指( )。
A、服务追溯
B、服务监测
C、服务执行
D、服务反馈
单选题 ( )是将多个特征因子按照重要程度排列出来,在每个因子上分别比较各品牌的表现,最后在此基础 上寻找市场空当进行定位。
A、品牌定位知觉图
B、品牌定位排比图
C、品牌定位矩阵图
D、品牌定位配比图
单选题 下列关于保持严肃原则表述正确的是( )。
A、各品类在单品容量不变的情况下必须“进一退一”
B、在每一品类内的单品选择,根据市场需求来确定
C、品牌组合决策是先“自上而下”,后“自下而上”的过程
D、定期调整品类宽度和单品选择
单选题 服务流程优化可以提高工作效率、降低运营成本,从而( )。
A、形成完整的服务信息链
B、为客户提供有效服务
C、有效增强公司的业务调控能力
D、提高客户感