37．加多宝企业每年均以冠名广告的形式，投放全国主要卫视的大型真人秀节目。试分析：

(1)加多宝的冠名广告投放计划属于即时广告投放还是中长期广告投放?

(2)该广告计划的制定依据了企业的产品销售特点、消费者消费行为特点、沟通效果特点，试对上述三个特点予以分析。

40． 法国现代广告的元老．著名广告公司PUBLICIS的创始人布勒斯坦通过测试男士

使用刀片时的潜意识活动发现：刀片上蕴含着女性成分，剃须几乎是一种将妻子排除在外的性行为。他根据这种“用户对使用产品的心理期望”创作了一副广告杰作：画面主体是一个完整的刀片，刀片上映着一位沉浸在爱的梦幻中的倩女头像。广告语是：“此

刀片护你肌肤如挚爱情人。”

(1)试结合案例，分析广告决策的从实际出发原则。

(2)试结合材料，分析观念信息的重要性。

“亲爱的听众。当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”

阅读此则广告，分析以下问题：

(1)它是何种类型的广告文稿?

(2)此广告主要运用了何种修辞方式?

(3)此广告文稿的诉求中心是什么(产品还是品牌)?

①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；

②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；

③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。

阅读以后，分析以下问题：

(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？

(2)分析以上媒体策略的理由。

(1)广告创作服从广告策划的原则是什么？

(2)创意求美的原则是什么？

(3)集体创作的原则是什么？