“蜜雪冰城”如何打造品牌超级符号？每一个现象级爆款的形成，都不是一蹴而就。巨量算数为我们呈现出“蜜雪冰城”出圈全景图，从这些爆款背后，也能窥见值得品牌借鉴的爆款出圈法则。1.优质趣味内容加持。“一句广告语，能用一百年”，“蜜雪冰城”主题曲正是如此，歌词自带传播属性，节奏简单轻快、重复、易模仿，使其在抖音广泛流传，并迅速激发“BGM、翻唱、二创”等衍生内容。
2.线下参与+线上发酵强势导流。“蜜雪冰城”的出圈，离不开线下15000家实体门店的联动造势，通过撬动拥有庞大用户粘性的门店资源，借助创意玩法聚合起优质流量，顺势引流至线上抖音平台，形成立体化声量传播矩阵。
3.多圈层KOL引领造势。在内容破圈上，“蜜雪冰城”撬动头部KOL发布示范及解说内容，鼓励各领域垂类红人参与创作，联动自有门店抖音账号快速跟进呼应用户，通过“头部KOL+本地红人+自有KOC”协同打法，充分释放流量价值。
4.打造品牌长期经营阵地。“蜜雪冰城”在抖音上获得的超高流量并非一时崛起，而是长期抖音运营的结果。品牌抖音号自2019年12月入驻以来，积极创作品牌内容，通过转评赞、dou+加热、埋点poi等方式进行流量运营、促进内容生产。还通过粉丝群维护、品牌直播搭建等形式沉淀私域资产，打通流量转化通路，已收获211.6w粉丝关注⑴分析蜜雪冰城品牌营销有何创新之处
收藏
