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品牌评估对企业有重要意义，包括（）。

以顾客心智视角对品牌进行定量评估的内容主要有几个方面，包括（）

品牌评估对企业有重要意义，包括（）。

品牌在商品市场上的表现力能否顺利转移到金融市场的品牌增值，与“投资者情绪”这一

外部因素相关，具体包括（）

四、案例分析（单项选择，每题2分，共10题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）案例一：多多农园 “多多农园”是由拼多多发起的“探索国内脱贫攻坚和乡村振兴机制衔接的创新模式”，拼多多希望通过生鲜农产品市场营销的新模式来实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连。为打破链条繁杂、竞争激烈的中国农产品市场中出现的“农民贱卖、中间商不挣钱、消费者贵买”的恶性循环，拼多多建立了两张网——“天网”和“地网”。“天网”是指拼多多依托分布式AI技术打造“农货中央处理系统”，将有效归集后的农产区地理位置、特色产品、成熟周期等信息，在各类农产品短暂的成熟期内匹配给消费者。“地网”是指通过合理的利益分配，引导受过高等教育、了解互联网的新型职业人才返乡创业，即“平台+新农人”体系。“多多农园”为拼多多的消费者提供平价高质农产品，让农户成为全产业链的利益主体，从而更快速有效地带动深度贫困地区的农货上行。同时，还通过打造独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。基于“多多农园”的各项举措，拼多多也为农户提供品牌化发展的两大支撑——需求洞察和稳定标准供应。需求洞察能指导产品研发，实现供给创新，创造附加价值，从而构建品牌内涵；稳定标准供应则是给消费者一个可视的产品和服务品质标准。如果拼多多未来能够持续为农户提供两大支持，那么中国农业也将可能实现品牌化浪潮。

多多农园营销模式的特点的有（）[多选]

拼多多为农户提供品牌化发展的两大支撑包括（）[多选]

案例二：完美日记完美日记是中国美妆行业的后起之秀，仅用 3 年的时间就从无名小卒变成新“国货之光”，包揽了天猫 2019 年全年大促彩妆冠军，并于 2020 年在美国纽交所挂牌上市。完美日记现象级增速的背后，离不开其对整合营销的洞察和运用。在品牌探索初期，完美日记从时尚圈切入并借助小红书平台流量红利快速地提升品牌声量；同时布局社会化媒体，根据渠道定位定制营销的目的与内容，在 B 站、快手和“两微一抖”营销渠道上进行深度布局。在品牌爆发阶段，跨界联名文创 IP、联合头部 KOL 打造爆款单品、邀请明星代言等。在品牌持续增长期，完美日记在微信生态打造“小完子”“小美子”人设，建立紧密连接的社群，结合促销活动对用户进行方法触达，实现多次复购和裂变。除了线上营销，完美日记还打造线下体验店。门店的产品感应互动台、试妆魔镜、智能货架等人工智能设备带给消费者新鲜的体验，拉近与消费者的距离，而店内的导流更是加速了线上线下的融合。此外，完美日记与大英博物馆、Discovery 搜索频道等品牌进行跨界联名，频频破圈掀起年轻人其对联名产品的购买浪潮。

从完美日记的案例中可以看到，整合营销的传播方式的优势是（）。[多选]

完美日记进行了与多个品牌的联名，实现了破圈跨界，这说明（）。[多选]

腾讯强大的品牌力，离不开（）[多选]

从消费者角度，可以从（）三个维度来度量腾讯的品牌力。[多选]

三、判断题：（每题1分，共20题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“A”，错误的填“B”，全选“A”或全选“B”本项不得分。）

品牌最原始的功能在于“印记”和“识别”。(　　)

品牌是产品的载体，是产品赖以存在的基础。(　　)

加工生产商关注的重点是委托加工方的需求，自主品牌制造商关注的是如何满足顾客的个性化需求。

所有拥有自主商标的产品都具备市场竞争力。(　　)

品牌利益联想中的象征利益是消费者在消费过程中获得的某种积极、正面的情感体验。(　　)

品牌认知的深度是指品牌及其元素被人们从脑海中提取出拉力的可能性以及难易程度。

当产品或服务的实际质量大于感知质量的时候，企业的品牌资产会得到提升。(　　)

感知质量仅反映顾客对产品质量的认知部分，不包括行为和情感部分。(　　)

随着品牌的发展与演进，如果原来瞄准的目标市场的需求已近饱和，那么品牌重新界定的目标市场，可能会给品牌带来颠覆性的新机会和改变

顾客心智是先天禀赋的，跟日常生活中的品牌暴露以及顾客对品牌的使用经历没有关系。

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