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四、案例分析(单项选择,每题2分,共10题,共20分,请将正确选项的序号填入括号 内) 案例一:百雀羚 百雀羚创立于1931年,是中国历史最为悠久的著名护肤品牌。以东方护肤的平衡和谐 之道,致力于带给消费者天然安全的护肤体验。做为中国护肤领导品牌;集团旗下品牌包括 百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵、小雀幸、蓓丽等。 随着新媒体时代的来临,百雀羚也开始大力发展新媒体营销。在过去几年里,百雀羚一 直在借助新媒体不断扩大自己的影响力,旨在提高品牌知名度、推广销量和增强用户粘性。 百雀羚在新媒体营销中常常使用的新媒体平台主要包括微信公众号、微博、小红书等。 百雀羚在微信公众号中会发布不同形式的内容,例如美妆技巧、产品介绍、粉丝互动等。 此外,它还会设置专属的品牌活动和优惠券等,通过不同的内容形式吸引用户的关注和参与。 微博是百雀羚进行品牌宣传和事件营销的主要平台之一。通过制定不同的话题和故事,百雀 羚可以引导用户进行品牌自传播,从而增强品牌的影响力和曝光量。百雀羚在小红书上会发 布与美妆、护肤等方面相关的内容,例如使用心得、粉丝体验和带货等,还根据不同的产品 和需求,百雀羚还会与一些小红书影响力达人合作,进行品牌推广和曝光。 通过不断探索和创新,百雀羚成功地建立了自己的新媒体营销体系,并在其中不断实现 品牌曝光和用户互动。

((  ))是一种广播式的社交媒体、网络平台,是百雀羚进行品牌宣传和事件营销

的主要平台

案例二:麦当劳 麦当劳是全球最知名的快餐品牌之一,其醒目的品牌元素在消费者心中留下深刻印象。 麦当劳品牌取 M 作为其标志,它像两扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味,“金色拱门” 现以成为麦当劳的代名词。象征着“开放”和“欢迎”。麦当劳希望传达出一种友好的氛围,让 顾客感到宾至如归。此外,这个拱形门还代表着麦当劳的“质量、服务、清洁和价值”的核心 价值观。这个标志不仅简洁明了,而且易于识别和记忆,使得麦当劳在全球范围内享有广泛 的知名度和品牌忠诚度。 麦当劳于 1990 年进入中国内地市场后持续扩展,成为中国西式快餐的头部品牌。麦当 劳的中文品牌宣言“我就喜欢”翻译于麦当劳全球统一宣言“I’m lovin’ it”,以年轻人的口吻道 出了全球同步的新生活、新态度;而针对中国市场,当劳还推出了一些中国特有的产品,如 油条、豆浆和粥等。为使各分店都能向消费者提供令人满意的食物和服务,麦当劳建立品牌 管理系统,执行严格的产品和服务检查监督制度,并建立较完备的员工培训体系。此外,麦 当劳除了给予员工合理公平的报酬,还鼓励员工利用工作时间和设备从事麦当劳的慈善事业 ——包括支持贫困儿童的教育、倡导积极的生活方式、环境保护等等,积极承担品牌的社会 责任。 中国的快餐业竞争非常激烈,西式快餐除了有麦当劳,还有肯德基、汉堡王等,同时中 式快餐业快速崛起,如何创造更大的市场空间还需品牌不断探索实践。

麦当劳的金拱门设计(M)是哪一种品牌要素?((  ))